UNE Natural Beauty est la nouvelle marque qui vient de se glisser dans les rayons des Galeries Lafayette, du Printemps, de Nocibé et Naturalia Beauté.
Parler de cosmétiques naturels est un bien grand mot qui peut être trompeur. On ne sait jamais vraiment ce que recouvre cette expression : produits pas trop chimiques ? ou alors carrément bio ? En l’occurrence, l’adjectif me paraît assez adapté dans le sens où la philosophie de la marque est de réintroduire le naturel, au sens large, dans le maquillage. Les produits sont tous constitués au minimum de 98% de matières naturelles, en privilégiant les ingrédients issus de l’agriculture biologique, certains produits sont certifiés Ecocert, pas d’huiles issues de la pétrochimie, pas de parabènes ni de silicone, pas de parfums de synthèse ou de colorants artificiels et des packagings éco-conçus. Mais l’engagement « naturel » de UNE Natural Beauty ne s’arrête pas là : les couleurs et textures proposées garantissent un résultat très naturel ! Aucun risque d’effet pot de peinture !
C’est là qu’on plisse un peu du nez... En effet, on a quand même un peu l’impression que Bourjois, qui est à l’origine du lancement de la marque, a pris un grand chaudron pour mélanger les ingrédients à succès de ses concurrents et en sortir une nouvelle marque. Le site de UNE Natural Beauty propose un manifeste pour expliquer ses engagements qui fait grandement penser au manifeste de la beauté d’Yves Rocher. De même le positionnement : révéler la beauté naturelle des femmes fait également beaucoup penser au positionnement d’Yves Rocher – « On n’a jamais autant respecté la nature des femmes » - mais aussi à celui de The Body Shop dont l’idée d’origine était de proposer aux femmes des produits simples, issus d’ingrédients naturels, pour exalter la beauté naturelle des femmes.
Toutefois, le discours reste convaincant et n’a finalement pas perdu sa fraîcheur : de beaux produits, apparemment de qualité, à des prix raisonnables et respectueux de la nature … moi, je marche ! Surtout qu’en ce moment, c’est : « convaincue ou remboursée » !
Alix pour Durable.com
