Rank a Brand est un site créé par l’ ONG hollandaise du même nom pour aider les consommateurs à faire des choix de consommation éclairés. Rank a brand note les marques en fonction des informations qu’elles diffusent via leurs site Internet et leur rapport RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise). Objectif : faire connaître les marques les plus responsables et inciter les autres à prendre leurs responsabilités et à être plus transparentes !
Aider les consommateurs à faire des choix avisés
A l’heure actuelle, si on souhaite avoir un aperçu de l’engagement environnemental et social d’une marque, il faut avoir le courage de se plonger dans un document peu digeste : le rapport RSE de la société. Rank a brand, qui sait que nous sommes tous très occupés, un chouilla flemmards et peu experts des politiques de développement durable, s’est donc donné la mission de le faire pour nous ! Ainsi, en un coup d’œil sur leur site, vous pourrez vous faire une idée du degré d’engagement de vos marques habituelles grâce à une petite jauge qui va du rouge (=pas bien du tout !) au vert :-) en passant par l’orange et le jaune.
Une évaluation transparente et fiable
Pour les curieux ou les sceptiques, il est possible de cliquer sur la marque et de comprendre d’où vient la note attribuée à la marque. Rank a brand a établit un questionnaire spécifique pour chaque secteur en fonction de ses enjeux prioritaires (électronique, habillement, télécoms, voyage…). Ainsi, pour chaque marque, il est possible de voir quelle réponse a été apportée à chaque question et même l’extrait du rapport RSE qui a motivé la réponse ! Enfin, les « rankers » volontaires doivent évaluer 5 marques pour être sélectionnés. C’est la qualité de ces évaluations qui valide ou non leur capacité à devenir « rankers ».
Permettre aux consommateurs de faire pression sur les entreprises
L’objectif de Rank a brand consiste à donner aux consommateurs une information simple et claire sur le degré de responsabilité et de transparence des marques pour les aider à orienter leurs achats. Rank a brand parie sur le fait que si les consommateurs font des choix plus éclairés, les marques les moins soucieuses de la planète verront leurs ventes décroître et seront ainsi poussées à évoluer. De plus, les marques qui donnent peu d’informations sur leur politique RSE sont fortement pénalisées et donc incitées à être plus transparentes.
Rank a brand apparaît donc comme un outil très pratique pour permettre au consommateur d’être acteur de changement. Espérons donc que bébé (le site est encore en version Bêta) grandira vite !
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