Depuis le 16 novembre et pour la première fois, Price Minister a décidé de mettre sa plateforme d’achat-vente au service d’associations caritatives. Sous le format d’opérations à durée limitée, de grands sportifs peuvent mettre en vente des articles offerts par les marques d’équipement de sport. Les recettes de ces ventes sont intégralement reversées à l’association parrainée, sans que Price Minister ne prenne de commission.
- Un partenariat tripartite
L’idée est née d’un triple constat :
1. Les marques ont des stocks
2. Les marques sponsorisent les grands sportifs
3. Les grands sportifs parrainent fréquemment des associations à but caritatif
C’est pourquoi Price Minister propose ce partenariat tripartite : les marques sont associées à l’image du sportif, ce qui rentre dans leurs objectifs de communication auprès du grand public. Les sportifs, dont le parrainage des associations consiste notamment à user de leur popularité pour faire connaître une cause, peuvent ainsi récolter des financements pour leurs projets. Enfin, le client s’y retrouve en ayant accès à des maillots dédicacés ou des équipements en série limitée avec la satisfaction de savoir que son achat a permis d’aider une association !
- Adidas, Byron Kelleher et l'association Kelleher for Youth
La première opération de « vente généreuse » a été menée par Byron Kelleher, rugbyman très populaire et élu plusieurs fois meilleur joueur du monde. A l’occasion du match qui a lieu ce samedi 28 novembre à Marseille et qui opposera la France à la Nouvelle-Zélande, Adidas a fait don d’un lot de maillots des All Blacks ainsi que de ballons. Après dédicace du rugbyman, ces articles ont été mis en vente dans une boutique en ligne (pour les néophytes, chaque vendeur peut créer sa boutique sur Price Minister) au nom de l’association bénéficiaire : Kelleher for Youth. Créée cette année, l’association souhaite favoriser l’éducation et l’épanouissement des jeunes dans l’univers du développement durable et du sport. Ses champs d’action sont assez larges : de l’éducation à la nutrition et au respect de l’environnement, à l’attribution de bourse pour soutenir des graines de champion, en passant par des actions d’insertion ou d’intégration grâce au sport.
Ce nouveau concept de philanthropie est assez intéressant et innovant. Il s’inscrit dans une tendance nouvelle que l’on note chez les entreprises qui ne souhaitent plus faire du mécénat classique auprès d’associations sans rapport avec leur cœur de métier. L’idée est désormais de mettre ses compétences au service d’une cause : ici il s’agit de la plateforme d’achat-vente et du capital de confiance dont elle bénéficie relativement aux transactions sur le Web. Reste à voir maintenant dans quelle mesure Price Minister compte développer cette pratique…
Liens :
