La mode au secours de la biodiversité

Puma, le football et la biodiversité ! La célèbre griffe Puma s’engage à habiller des équipes de football pour la compétition de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) en soutenant la cause sur la biodiversité. 9 équipes nationales (le Ghana, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, l’Algérie, l’Angola, l’Egypte, le Mozambique, le Togo et la Tunisie) jouent le jeu de la biodiversité au moment de l'événement sportif majeur pour le continent africain. Année 2010, année de la  biodiversité pour l’ONU ! Un des thèmes "vert" qui s’exporte jusque dans le monde du marketing business…

• Opération biodiversité et marketing

Sur une initiative du Fond Mondial pour l’Environnement, l’ONG a proposé aux différentes marques représentant un animal de s’associer à une opération de financement pour la protection de la biodiversité. L’objectif : une partie des bénéfices réalisés par ces célèbres marques (Peugeot, Puma, Abercrombie, Jaguar, Lacoste et Puma) servira de caisse d’aide à la défense de l'environnement en collaboration avec le Programme des Nations-Unies pour l'Environnement. Le concept séduit d’autres organisations internationales :  la Banque Mondiale et l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (l'UICN). « Save your logo », c’est le nom de la campagne mondiale lancé par ces 3 institutions afin de sensibiliser et d’informer les citoyens sur la menace réelle qui pèse sur la biodiversité.

• "Africa Unity"

Le maillot « Africa Unity » estampillé aux couleurs de la biodiversité (vert, blanc, jaune) est lancé en pleine CAN qui se tient en Angola du 10 au 31 janvier. Tout droit sorti des usines Puma, la tenue « Africa Unity » accompagne les stars du ballon rond en alternance avec les traditionnelles tuniques à domicile ou à l’extérieure des équipes de football. Ainsi, le message sur les enjeux de la biodiversité gagne en audience en étant diffusé à grande échelle via une compétition sportive très médiatisé dans le monde.

• La biodiversité en chiffres

L’esthétique du logo animalier et le business des équipementiers sportifs leur ont assurés des retombées financières confortables. Pourquoi donc ne pas faire participer d’une manière créative les marques aux financements de la protection pour la biodiversité ? Surtout qu'il y a urgence en la matière. Ainsi, l’UICN assure que « près de 44 838 espèces dans le monde seraient menacées d’extinction à différents degrés et près de 25% des mammifères figurent dans la liste ». De surcroît, l’action de l’homme via la déforestation et les feux de brousse mettent en péril la survie des chimpanzés sur le long terme; ainsi que d’autres animaux sauvages vivant en Afrique. La population des chimpanzés ne représente plus que 8 000 à 10 000 individus à travers toute la Guinée.    

Derrière cette opération marketing au but environnemental, ne soyons pas naïfs ! Les enjeux de communication autour de la biodiversité sont tout aussi importants concernant les équipementiers. 

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