Greenwashing : l'art de donner l'illusion d'une entreprise éthique et responsable
Les firmes multinationales, de plus en plus séduites par le développement durable ont bien compris l'intérêt du greenwashing : communiquer sur le terrain de l'écologie et de l'impact que cela pourrait avoir sur leur image. C'est cette tendance au greenwashing que dénonce l'association de protection de l'environnement Les Amis de la Terre. Ils décernant le prix «Pinocchio 2009» aux entreprises se servant du développement durable comme caution pour tromper les consommateurs et en tirer profits.
Greenwashing : définition
Greenwashing ou «lavage vert» permet aux firmes de blanchir leur image en utilisant un argument écologique.
Greenwashing : bonnet d'âne pour les groupes Bolloré et EDF
EDF dans la catégorie "greenwashing", Total dans la catégorie "environnement" et Bolloré dans la catégorie "droits humains" sont les lauréats des prix "Pinocchio", décerné par Les Amis de la Terre, sur les votes des internautes. Les prix "Pinocchio du Greenwashing" dénoncent chaque année les entreprises peu responsables en termes de développement durable.
La campagne de greenwashing EDF plus coûteuse que ses efforts en R&D
A 42%, les internautes ont élu EDF "Pinocchio du Greenwashing" pour sa récente campagne de communication "Changer d'énergie ensemble". Le greenwashing, ou écoblanchiment, consiste à utiliser un argument écologique pour promouvoir un produit ou un service et inciter les consommateurs à s'y intéresser.
Les internautes reprochent notamment à la campagne d'EDF (surfant sur la tendance greenwashing) d'avoir "coûté plus cher que les dépenses du groupe en recherche et développement dans les énergies renouvelables".
Explosion du greenwashing : des entreprises sans éthique
Total, quant à lui, a reçu le prix Pinocchio dans la catégorie "environnement". 29% des internautes lui reprochent son implication dans le méga-projet pétrolier Kashagan au Kazakhstan. Selon Les Amis de la Terre, ce projet "s'annonce comme une catastrophe environnementale et sanitaire".
Enfin, le groupe Bolloré s'est vu décerner le prix dans la catégorie "droits humains". 35% des internautes déplorent les conditions de travail des travailleurs dans les plantations d'huile de palme de sa filiale Socapalm, au Cameroun, dont le groupe est actionnaire majoritaire.
Le greenwashing est une pratique de plus en plus dénoncée par les associations de protection de l'environnement et des consommateurs.
7.494 internautes ont pris part au vote.
Site : www.prix-pinocchio.org
(avec relaxnews)
C'est une très bonne idée ce prix, je ne suis pas étonnée du vote pour Bolloré, j'ai pu visiter une usine de Socapalm au Cameroun l'été dernier près de Douala, l'état du site était scandaleux! Beaucoup plus de contrôles devraient être mis en place au niveaux des filiales à l'étranger, elles sont souvent l'occasion pour des entreprises de se faire des marges énormes dans le dos de l'éthique, c'est honteux...
Greenwashing est un blanchiment, relevant d'une pratique très ancienne sur la transformation d'une chose "sale" en une chose respectable. Greenwashing ou blanchiment d'argent : les méthodes et les objectifs se ressemblent !
Merci au prix pinocchio qui nous fait un peu rire et bravo pour le spécial bonnet d'âne !
Ravi de voir que cette opération de médiatisation soit autant relayée !
Petite précision : greenwashing ne se traduit pas exactement par lavage vert. C'est la contraction de green et de whitewash. Whitewash n'a pas de traduction parfaite ; les plus proches sont "trompe-l'oeil", "écran de fumée", "poudre aux yeux". C'est la pratique qui veut que l'on donne une image de parfaite intégrité et d'être irréprochable, alors que la réalité est l'inverse. Le greenwashing, c'est cette pratique appliquée à l'écologie. On utilise souvent "écoblanchiment", mais ce n'est pas vraiment du blanchiment, et l'image reste trop gentille par rapport à l'original. Écotartufferie est sûrement mieux, mais pas idéal non plus... enfin, voilà ces quelques réflexions pour éclairer sur une pratique détestable et préjudiciable à tous.