Elizabeth Pastore Reiss, directrice d'Ethicity, vient de recevoir la Légion d'Honneur - INTERVIEW

Ethicity est un cabinet de conseil en développement durable qui accompagne les entreprises dans leur démarche responsable tant au niveau stratégique qu’au niveau marketing. Cette agence fut fondée en 2000 par Elizabeth Pastore Reiss après plus de 10 ans passés à la tête de la filiale marketing relationnel du Groupe Publicis : Publicis Dialog.

La semaine dernière, Elizabeth Pastore Reiss a reçu la Légion d’Honneur en reconnaissance de son action en faveur du développement durable. Et elle a eu l’amabilité de me consacrer un peu de temps, malgré un agenda déjà très dense, pour répondre à quelques questions.

• Qu'est-ce qui vous a donné envie d'orienter votre carrière vers le développement durable ?

E.P.R. : C’est la volonté de donner un sens à mon expérience professionnelle en la mettant au service de la société. Etant donné que mon environnement professionnel depuis plus de 30 ans est celui de l’entreprise et qu'elle est un levier d’action important, j'essaye de la faire évoluer pour la rendre plus durable!

• Pourquoi avoir choisi de fonder un cabinet de conseil précisément ?

E.P.R. : Car j'avais déjà fondé un cabinet conseil en marketing relationnel, Publicis Dialog que j'ai dirigé pendant 11 ans. Je pouvais donc appliquer mon savoir faire en marketing et mon expérience du conseil à la problématique du développement durable.

• Etre femme chef d'entreprise, qu'est-ce que ça implique au quotidien ?

E.P.R. : Etre capable d'être très concrète, penser usage, relier toutes les facettes, aimer le beau, ne pas dénigrer le futile qui a aussi une fonction ! Et puis toujours avoir au cœur de ses préoccupations l'humain, raisonner en évolution… Mais bon, je ne dis pas que ce n'est pas le cas des hommes !

• Aujourd'hui, où en sont les entreprises que vous conseillez face aux questions de développement durable ? Quelle est leur maturité sur ce sujet ?

E.P.R. : Celles pour qui nous travaillons avancent mais ce n'est pas facile car la contrainte économique du court terme est là. Il faut donc les soutenir et leur montrer qu'il en va de leur business model de demain... Notre travail consiste à leur apporter des idées pour avancer et conduire le changement... C'est passionnant et cela avance !

• Vous venez de recevoir la Légion d'Honneur en tant que fondatrice et directrice d'une entreprise qui œuvre pour le développement durable, qu'en pensez-vous ?

E.P.R. : Je pense que c'est plutôt une reconnaissance de l'ensemble de mon parcours : dès 2000, je me suis engagée sur ces sujets après avoir fait de la collecte de fonds pour les ONG (entre autres) pendant 11 ans... Cela m'incite à aller encore plus loin, encore plus vite et cela renforce mes convictions : notamment celle que le monde de demain est à co-construire et que les entreprises en sont un levier important, mais pas le seul !

• Selon vous, quelle portée symbolique réside dans le fait de remettre la Légion d'Honneur à des personnalités de la sphère du développement durable ?

E.P.R. : C'est un encouragement que je prends comme collectif car nous agissons tous avec ce que nous sommes et il est plaisant de voir que c'est reconnu comme un service à la communauté pour demain...

• Un mot pour conclure ?

E.P.R. : Je citerais Goethe : « Tout ce qu'on peut faire ou rêver de faire peut être entrepris! »


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